Instagramリール 台本の作り方｜「送信数」を軸にしたアルゴリズム対策

本記事は、AI動画分析ツール「RoxDirector」を提供するRox株式会社が運営しています。Instagram公式・Instagram Creatorsサイトで確認できる範囲の情報を基本とし、それ以外の具体的な倍率や重み付けの数値は「業界分析では」「〜と報告されている」と明記して区別しています。

結論 — Instagramリールで伸びる台本は「送信したくなるか」で決まる

Instagramのリールでは、いいねだけでなく「DMでの送信」も重要な評価指標です。Instagram責任者のアダム・モセリ氏は2025年1月、平均視聴時間・リーチあたりいいね・リーチあたり送信数（sends per reach）の3つを主要な評価指標として挙げています^[1]。とくにフォロー外への拡散では、送信数がいいねより相対的に重要になるとされています^[2]。台本作成で意識すべきは「バズるか」だけでなく「これを友達に送りたくなるか」です。

この記事の対象読者

Instagram運用の責任者は投稿戦略の見直しに、個人クリエイターは伸びない原因の切り分けに、制作会社のディレクターはチーム内の説明資料として使える粒度でまとめています。

3分で読める短縮まとめ

• Mosseri氏は、平均視聴時間・リーチあたりいいね・リーチあたり送信数を主要な評価指標として挙げています
• 視聴時間・完視聴率・リプレイ（見返し）も上位の評価信号です
• 保存はアルゴリズム上の重み付けが公式に確認されているわけではありませんが、保存したくなる実用的な内容を作ることは有効な制作ノウハウです
• 音声オフでの視聴が前提のため、最初の2〜3秒を字幕・テロップだけで成立させる必要があります
• 転載・リポストばかりのアカウントは、Explore・リール推薦から除外される仕組みがあります

Instagramのアルゴリズムが台本に求めていること — Mosseri氏が挙げる3つの指標

Instagramはフィード・リール・ストーリーズ・Exploreで別々のランキングシステムを使っています^[3]。Mosseri氏は2025年1月、リールを含む評価において重要な指標として、平均視聴時間・リーチあたりいいね・リーチあたり送信数の3つを挙げています^[1]。

平均視聴時間

どれだけ長く見られたかが評価されます。視聴の絶対時間と、動画の長さに対する視聴割合の両方が考慮されるとMosseri氏は説明しています^[4]。

リーチあたり送信数（Sends per reach）

DMでの送信は、重要な評価指標の一つです。フォロー外への拡散という文脈では、送信数がいいねより相対的に重要になるとされています^[2]。具体的な倍率については情報源によって幅があり、本記事では断定を避けます。

リーチあたりいいね

いいねも引き続き評価指標の一つです。既存フォロワーへのリーチとの結びつきが強いとされています^[2]。

用語整理 — 送信数／リーチあたりいいね／オーディション方式の違い

Instagram運用の現場で混同されやすい用語を整理します。

用語対応表

オーディション方式とは

2024年4月、Instagramはリールの推薦方式を変更したと発表しました。投稿されたリールはまず、フォローの有無にかかわらず反応しそうな小さなオーディエンスに表示され、そこでの反応が良ければ段階的に広い層へ拡大されます^[5]。台本の完成度が、この最初のテストの結果を左右します。

台本作成のための25問AIプロンプト設計（Instagramリール特化）

Instagramリール向けの台本をAIに作らせる場合、TikTokと同じ指示では評価軸に噛み合わない出力になりがちです。

4ステップ設計フロー

1. 「送信したくなる」着地点を先に決める：誰に送りたくなる内容かを具体的に指定する
2. 無音成立の構成を指定する：音声なしでも内容が伝わる字幕構成を明示的に指示する
3. 保存価値のある情報を入れる：チェックリスト・手順・データなど、見返したくなる要素を含める
4. オリジナル性を確認させる：他アカウントの動画の転載・焼き直しになっていないか確認させる

失敗プロンプト例と改善版

「送信したくなる」台本構成 — フック・本編・締め

視聴時間・送信数という評価軸から、台本構成の優先順位を逆算します。

フック：最初の2〜3秒で離脱を防ぐ

音声なしでも価値が伝わるよう、最初の2〜3秒は字幕・テロップだけで成立する設計にしてください。ここで離脱されると、重要な評価指標である視聴時間を積み上げられません。

本編：保存したくなる情報を1つ入れる

チェックリスト・手順・データなど、あとで見返したくなる要素を1つ明確に入れてください。保存はいいねより重く評価される傾向が報告されています^[6]。

締め：「これ、送りたくなる」着地点を作る

誰かに送りたくなる一言・驚き・共感ポイントで締めてください。DM送信は「特定の相手に届ける価値がある」という強い意思表示として扱われます^[1]。

無音再生前提の台本設計

Instagramのリールは、音声なしでも内容が理解できる字幕・テロップの設計が視聴継続に有効とされています^[6]。加えて、ハッシュタグの重みは2024年後半に引き下げられ、代わりにキャプション・字幕・音声内のキーワードがInstagram内検索の対象として重視されるようになったと報告されています^[6]。台本の言葉選びが、検索経由の発見にも影響する構造です。

リポスト・転載アカウントへのペナルティと、オリジナル性

他アカウントの動画をそのまま、あるいはウォーターマーク付きで再投稿するコンテンツは、Instagramの推薦対象から外れる、またはオリジナルの投稿者を優先して表示する対象になるとされています^[6]。台本は他アカウントの構成を参考にしつつも、文言・演出はオリジナルで作成することを推奨します。

2026年、AI時代に「人間らしさ」の重要性が高まる

Mosseri氏は2025年末の年次メモで、作り込まれた完璧な見た目より、生っぽく人間らしいコンテンツを2026年は重視する方針を述べたと報じられています^[7]。これがランキングの評価信号として具体的にどう組み込まれるかは公式に詳細が示されていないため、本記事では「評価されやすくなる」という断定は避けます。方針として人間らしさが重視される以上、台本も過度に作り込んだ演出より、自然な言い回しを意識しておく価値はあると考えられます。この点は単一の報道に基づく情報のため、今後の公式発表で内容が更新される可能性があります。

よくある質問

DM送信数はどうやって確認できますか？

Instagramのインサイト機能で、投稿ごとの「送信数」を確認できます。いいね数だけでなく、送信数の推移も定期的に確認する運用に切り替えることを推奨します。

ハッシュタグはもう意味がないのですか？

完全に無意味ではありませんが、2024年後半以降は重みが下がったと報告されています。ハッシュタグだけに頼らず、キャプションや字幕の言葉選びにキーワードを含めることを優先してください。

フォロワーが少なくても新規リーチできますか？

オーディション方式により、投稿はフォローの有無にかかわらず、まず小さなオーディエンスでテストされます。フォロワー数が少なくても、送信数・視聴時間が高ければ広い層へ拡大される設計です。

出典・引用一覧

1. [1] CreatorFlow「Instagram Algorithm 2026: What Changed」 https://creatorflow.so/blog/instagram-algorithm-2026/ （Instagram Creatorsサイト・2026年2月時点の記載を引用元として明記、取得日2026年8月15日）※Mosseri氏の2025年1月発言の引用元として、Instagram Creators公式サイトを挙げているメディア報道
2. [2] Eclincher「How the Instagram Algorithm Works in 2026」 https://www.eclincher.com/articles/how-the-instagram-algorithm-works-in-2026 （取得日2026年8月15日）※業界分析
3. [3] Sprout Social「How the Instagram Algorithm Works」 https://sproutsocial.com/insights/instagram-algorithm/ （取得日2026年8月15日）※業界分析
4. [4] Fanpage Karma「Instagram Reels Algorithm 2025: Key Ranking Factors」 https://www.fanpagekarma.com/insights/instagram-reels-algorithm/ （2025年5月23日、取得日2026年8月15日）※Mosseri氏による視聴時間の説明（絶対時間・相対時間の両方を考慮）を報じたもの
5. [5] Backstage「Understanding Instagram's Algorithm」 https://www.backstage.com/magazine/article/understanding-instagram-algorithm-77323/ （2026年4月10日、取得日2026年8月15日）※オーディション方式（2024年4月導入）についての報道
6. [6] Digital Study School「Instagram Algorithm Explained: Hidden Ranking Factors」 https://digitalstudyschool.com/blog/instagram-algorithm-secrets-hidden-ranking-factors-2026/ （取得日2026年8月15日）※「公式確認済み」と「業界の推測」を明確に分けて整理している記事
7. [7] Dataslayer「Instagram Algorithm 2026: 5 Ranking Signals Mosseri Confirmed」 https://www.dataslayer.ai/blog/instagram-algorithm-2025-complete-guide-for-marketers （2026年6月29日、取得日2026年8月15日）※単一ソースの報道。Mosseri氏の年次メモに関する記述は他媒体での裏付けが取れていない

※本記事はInstagram公式サイト・Instagram Creatorsサイトへの直接アクセスによる一次情報確認ができなかったため、Mosseri氏の発言を報じた複数の二次メディアを比較・整理する形で作成しています。具体的な倍率・重み付けの数値は、公式に確認できていない場合は記載を避けるか「業界分析では」と明記しています。

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著者・監修・更新ログ

著者：四辻俊昭（Rox株式会社 代表取締役）

最終更新日：2026年8月15日／次回更新予定：モセリ氏の新しい発言または公式発表があり次第

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